當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內容 廣告策劃的流程 作者：喬春洋 時間：2010-12-7 字體：[大] [中] [小]

     廣告策劃集謀略與科學程序于一身。一個完整的廣告策劃周期由數個不同階段組成，不同階段策劃工作的對象、內容、目標均有所不同。根據這種不同對廣告策劃運作過程加以把握，有助于抓住中心，突出重點，明確各個階段不同方面的特殊性，保證策劃工作有條不絮地進行。通常情況下，一個規(guī)范的廣告策劃過程可分為組織準備、市場調研、戰(zhàn)略規(guī)劃、制定計劃、實施與總結5個階段。
     1、組織準備階段
     （1）成立廣告策劃小組。策劃小組應由客戶主管、策劃創(chuàng)意、文稿撰寫
、設計制作、攝影攝像、市場調查及媒介公關等方面的人員組成。成立策劃小組是用集體智慧來完成廣告策劃工作，是廣告策劃活動由經驗化向規(guī)范化、科學化發(fā)展的有效途徑。
     （2）規(guī)定工作任務，安排時間進程。
     2、市場調研階段
     廣告調研是廣告策劃的前題與基礎。
     （1）調查、搜集市場信息和相關資料。其中包括品牌及產品調查、品牌形象調查、消費者狀況調查、競爭者狀況調查等內容。不如品牌及產品調查，既要詳細了解品牌各構成要素的具體內容，又要詳細了解產品的外觀、結構、功能、原理、材料、技術、質量、價格、制作工藝、使用方法及保管、養(yǎng)護、維修措施等。
     （2）分析、研究相關資料數據。對調查、搜集的全部資料和數據進行歸納、總結、分析、研究，要求能夠描述現狀，揭示趨勢，為下一步制定策略提供參考依據。
     3、戰(zhàn)略規(guī)劃階段
     戰(zhàn)略規(guī)劃是整個廣告的核心與主體。
     （1）對前期分析研究的成果，作出決定性、戰(zhàn)略性選擇。
     （2）進行戰(zhàn)略規(guī)劃。以策劃創(chuàng)意人員為中心，結合相關人員對廣告目標加以分析，根據目標市場策略確定廣告的定位策略和訴求策略，進而發(fā)展出廣告創(chuàng)意和表現策略，根據產品、市場及廣告特征提出合理的媒體組合策略、促銷組合策略等。
     （3）這一階段的規(guī)劃還涉及廣告機會的選擇、廣告計劃的制定以及有關廣告預算和策劃報告的寫作等。
     4、制定計劃階段
     （1）把戰(zhàn)略規(guī)劃用具體系統的形式加以規(guī)范，要確定廣告運作的時間和空間范圍，還要對媒體的選擇和運用作出限定，包括用怎樣的媒體組合比較合理，廣告的頻率如何，需要多少經費預算才能支持這樣的頻率，等等。
     （2）編制廣告策劃文本，即策劃書。策劃書既是策劃成果的集中體現，也是策劃人員向客戶說明并爭取廣告業(yè)務的文本依據，因而必須經過認真修改與審定之后才能完成。
     （3）與客戶進一步溝通，并對策劃闡釋說明，最后就廣告策劃方案達到一致意見。
     5、實施與總結階段
     （1）計劃的實施與監(jiān)控。廣告策劃小組分工合作，按照計劃要求，對廣告進行創(chuàng)作、設計，進行媒體發(fā)布，并對整個過程進行監(jiān)控和調節(jié)。
     （2）評估與總結。


喬春洋：品牌戰(zhàn)略研究專家 詩人 現任廣州嘉煌品牌策劃有限公司董事長、中國國際品牌協會特聘專家、中國品牌研究院研究員、中國詩歌學會會員、廣州市作家協會會員。曾經服務過的品牌有華帝廚具、歐普照明、華藝燈飾、亞洲鋁業(yè)、宏仁企業(yè)、浩宏陶瓷、大富豪家具、保馳捷汽車養(yǎng)護等，有豐富的品牌 實戰(zhàn)經驗。詩歌思想純正，格調高遠，激情奔放，意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力，折射出時代的光芒。已出版的主要著作有：《中國古代文化常識》、《現代學校管理》、《品牌論》、《品牌定位》、《品牌文化》。 待出版的著作有：《暮色中的列車》（詩集）、《品牌美學》、《品牌系統工程》。聯系郵箱：chunyangqiao@tom.com